التفاصيل البيبلوغرافية
| العنوان: |
O EFEITO DO TIKTOK NO E-COMMERCE: ESTUDO DE CASO DA MARCA SHEIN |
| المؤلفون: |
Costa, Bruna Marta |
| سنة النشر: |
2024 |
| مصطلحات موضوعية: |
TikTok, E-commerce, Shein, Comportamento do Consumidor, Marketing Digital |
| الوصف: |
Este estudo examina como o TikTok influencia as estratégias de marketing e vendas da marca Shein, uma líder global no e-commerce de fast fashion. A pesquisa surge da crescente importância do TikTok como plataforma de redes sociais e do interesse em compreender como as empresas de e-commerce podem aproveitar esta plataforma para impulsionar as suas estratégias de marketing. A metodologia utilizada é quantitativa, com a aplicação de um questionário a consumidores online, para compreender as suas perceções e comportamentos em relação à presença da Shein no TikTok. Os resultados destacam que o TikTok exerce uma influência significativa no comportamento de compra dos utilizadores, com a maioria dos inquiridos a afirmar ter comprado produtos após visualizarem conteúdo na plataforma. Além disso, a presença ativa da Shein no TikTok correlaciona-se positivamente com o aumento das vendas online. A maioria dos inquiridos reconheceu o impacto dos conteúdos da Shein na sua intenção de compra e recomendou produtos da marca com base no conteúdo visto no TikTok. Este estudo contribui para a literatura ao evidenciar o potencial do TikTok no ecommerce e sugere futuras investigações, para explorar mais a fundo os mecanismos específicos de influência do TikTok no comportamento de compra. |
| Contents Note: |
TID:203736320 |
| اللغة: |
Portuguese |
| الاتاحة: |
http://hdl.handle.net/11110/3065 |
| Rights: |
open access |
| رقم الانضمام: |
rcaap.com.ipca.ciencipca.ipca.pt.11110.3065 |
| قاعدة البيانات: |
RCAAP |