Electronic Resource
Marketing de diseño sostenible. Un caso práctico: nueva identidad de marca de la Denominación de Origen Manchuela (España)
| العنوان: | Marketing de diseño sostenible. Un caso práctico: nueva identidad de marca de la Denominación de Origen Manchuela (España) |
|---|---|
| المؤلفون: | Torreblanca, Francisco, Lorente Sanjuán, Francisco Javier |
| المصدر: | Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN 1668-0227, Nº. 128, 2021 (Ejemplar dedicado a: Propiedad Intelectual, diseño y sostenibilidad), pags. 173-187 |
| بيانات النشر: | 2021 |
| نوع الوثيقة: | Electronic Resource |
| مستخلص: | Today, brands have the opportunity to win the hearts of consumers by adding value. Specifically, landmarks count as a fundamental variable the generation of a strong sense of belonging to one’s own geographical location. For a brand of territory, positively impacting its society, in a concrete and transparent way, is a great challenge that projects a better perception of its image internally, which will be the main foundation when doing so externally. Therefore, sustainable design marketing acquires a special relevance, since a perfect identity must be achieved with the specific values of the territory, without forgetting sustainability aspects that can be projected in the brand. Hoje, as marcas têm a oportunidade de conquistar o coração dos consumidores agregando valor. Especificamente, os marcos contam como variável fundamental a geração de um forte sentimento de pertencimento à própria localização geográfica. Para uma marca de território, impactar positivamente sua sociedade, de forma concreta e transparente, é um grande desafio que projeta uma melhor percepção de sua imagem interna-mente, que será o principal alicerce ao fazê-lo externamente. Por todos estes motivos, o marketing do design sustentável adquire uma relevância especial, uma vez que uma identidade perfeita deve ser alcançada com os valores específicos do território, sem esquecer os aspectos de sustentabilidade que podem ser projetados na marca. En la actualidad, las marcas tienen la oportunidad de conquistar el corazón de los consumidores aportando valor. Concretamente, las marcas de territorio cuentan como variable fundamental la generación de un fuerte sentido de pertenencia hacia el propio lugar geográfico. Para una marca de territorio, impactar positivamente en su sociedad, de manera concreta y transparente, es un gran reto que proyecta una mejor percepción de su imagen a nivel interno, que será el principal fundamento cuando lo haga hacia lo externo. Por todo ello, el marketing de diseño sostenible adquiere una especial relevancia, dado que se debe conseguir una perfecta identidad con los valores específicos del territorio, sin olvidar aspectos de sostenibilidad que pueden ser proyectados en la marca. |
| مصطلحات الفهرس: | Denominación de Origen Manchuela, España, vino de influencia, identidad de marca, marketing de diseño sostenible, sentido de pertenencia, estrategia de marca, ventaja competitiva, Denominação de Origem Manchuela, Espanha, vinho de influência, identidade da marca, design sustentável marketing, senso de pertencimento, estratégia de marca, vantagem competitiva, Denomination of Origin Manchuela, Spain-wine of influence, brand iden-tity, sustainable design marketing, sense of belonging, brand strategy, competitive advantage, text (article) |
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| ملاحظة: | application/pdf Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN 1668-0227, Nº. 128, 2021 (Ejemplar dedicado a: Propiedad Intelectual, diseño y sostenibilidad), pags. 173-187 Spanish |
| Other Numbers: | S9M oai:dialnet.unirioja.es:ART0001518642 https://dialnet.unirioja.es/servlet/oaiart?codigo=8349076 (Revista) ISSN 1668-0227 1342976057 |
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