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La sostenibilidad como valor de marca en la publicidad automotriz de España
| العنوان: | La sostenibilidad como valor de marca en la publicidad automotriz de España |
|---|---|
| المؤلفون: | Gema Bonales-Daimiel, Andrés Giraldo-Dávila, Margarita Gil-Jerez |
| المصدر: | AD Research, Vol 31, Pp e281-e281 (2024) |
| بيانات النشر: | ESIC University, 2024. |
| سنة النشر: | 2024 |
| المجموعة: | LCC:Social Sciences LCC:Communication. Mass media |
| مصطلحات موضوعية: | cambio climático, sostenibilidad, valor de marca, publicidad automotriz, responsabilidad social corporativa (rsc), Social Sciences, Communication. Mass media, P87-96 |
| الوصف: | Introducción: el cambio climático y la responsabilidad social corporativa (RSC) han impulsado a las empresas, incluyendo la industria automotriz, a adoptar la sostenibilidad como parte fundamental de su estrategia de comunicación publicitaria. Objetivo: analizar la sostenibilidad como valor de marca en la publicidad digital de la industria automotriz de España. Metodología: se emplea una metodología triangular que combina entrevistas, encuestas y análisis de contenido publicitario para explorar cómo expertos y consumidores perciben esta tendencia hacia la sostenibilidad en la publicidad, con la consideración del género y la edad. Resultados: los resultados indican que la sostenibilidad está influyendo cada vez más en las decisiones de compra, pero existe una discrepancia entre lo que la publicidad comunica y lo que los usuarios valoran. Las marcas aún priorizan diseño y precio sobre la sostenibilidad, por lo que tienen que ajustar progresivamente sus mensajes para reflejar mejor las preocupaciones ecológicas y sociales que tienen las audiencias. Contribución: el aporte se centra en dos caminos; por una parte, cubrir un espacio académico en cuanto a los estudios centrados en las acciones específicas de comunicación que lleva a cabo el sector del automóvil en España y, por otra, demostrar que la sostenibilidad no ha entrado como valor de marca que fuerce mayores ventas. |
| نوع الوثيقة: | article |
| وصف الملف: | electronic resource |
| اللغة: | English Spanish; Castilian |
| تدمد: | 2340-3144 |
| Relation: | https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/281; https://doaj.org/toc/2340-3144 |
| DOI: | 10.7263/adresic-31-281 |
| URL الوصول: | https://doaj.org/article/71893fc7e07443b19678a65ac454d605 |
| رقم الانضمام: | edsdoj.71893fc7e07443b19678a65ac454d605 |
| قاعدة البيانات: | Directory of Open Access Journals |
| تدمد: | 23403144 |
|---|---|
| DOI: | 10.7263/adresic-31-281 |