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Uso de Inteligencia Artificial en estrategias publicitarias: estudio de caso de microagencias publicitarias en Ibarra, Ecuador
| العنوان: | Uso de Inteligencia Artificial en estrategias publicitarias: estudio de caso de microagencias publicitarias en Ibarra, Ecuador |
|---|---|
| المؤلفون: | Israel Vinueza, Jefferson, Godoy-Guevara, Gandhy, Portilla-Chagna, Jaime |
| المصدر: | Correspondencias & Análisis, Iss 19, Pp 140-166 (2024) |
| بيانات النشر: | Universidad San Martín de Porres, 2024. |
| سنة النشر: | 2024 |
| المجموعة: | LCC:Communication. Mass media LCC:Journalism. The periodical press, etc. |
| مصطلحات موضوعية: | inteligencia artificial, publicidad, innovación científica, estrategias de comunicación, nuevas tecnologías, Communication. Mass media, P87-96, Journalism. The periodical press, etc., PN4699-5650 |
| الوصف: | Este estudio examinó la adopción progresiva de la inteligencia artificial (IA) en el sector publicitario de Ibarra, enfocándose específicamente en las microagencias publicitarias de la ciudad. A través de un enfoque metodológico cuantitativo, técnica del censo, se emplearon encuestas dirigidas al 100 % de microagencias registradas en el Catastro Mercantil de Ibarra con la finalidad de evaluar el nivel de integración de la IA, los tipos de recursos más usados y las percepciones de los profesionales sobre esta tecnología emergente; los resultados se contrastaron con entrevista a expertos y otras investigaciones. Los hallazgos indicaron un aumento en la adopción de la IA, y se identificó que los chatbots son la herramienta más prevalente, pues facilitan interacciones personalizadas que potencian la experiencia del usuario y la eficacia de las campañas publicitarias. Aunque se reconocieron desafíos en la implementación, no representaron un obstáculo insuperable; las microagencias están adaptándose a la IA para mantener su competitividad y presencia en el mercado. Se anticipa que esta tecnología tendrá un impacto transformador en la industria publicitaria local, impulsando mejoras significativas en eficiencia y efectividad. Este estudio buscó proporcionar una visión valiosa sobre la adopción y aplicación de la IA en la publicidad de Ibarra, ofreciendo perspectivas clave para futuras estrategias y desarrollos en el sector. |
| نوع الوثيقة: | article |
| وصف الملف: | electronic resource |
| اللغة: | Spanish; Castilian |
| تدمد: | 2224-235X 2304-2265 |
| Relation: | http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/488/1004; https://doaj.org/toc/2224-235X; https://doaj.org/toc/2304-2265 |
| DOI: | 10.24265/cian.2024.n19.06 |
| URL الوصول: | https://doaj.org/article/5f12ecb433aa4ec18f0d80177e11a423 |
| رقم الانضمام: | edsdoj.5f12ecb433aa4ec18f0d80177e11a423 |
| قاعدة البيانات: | Directory of Open Access Journals |
| تدمد: | 2224235X 23042265 |
|---|---|
| DOI: | 10.24265/cian.2024.n19.06 |