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論廣告企劃的幾項研究
| العنوان: | 論廣告企劃的幾項研究 |
|---|---|
| المؤلفون: | 李茂政 |
| المساهمون: | 新聞學研究 |
| سنة النشر: | 1983 |
| المجموعة: | National Chengchi University Institutional Repository (NCCUIR) |
| مصطلحات موضوعية: | 心理動力, 產品研究, 說服性訊息, 廣告企劃, 廣告衡量 |
| الوصف: | 由於在現代社會中，處處都充滿了說服性的訊息，廣告更是最突出的一種，因此，本文將介紹廣告企劃的研究：(1)消費者心理動機的研究：廣告是一種說服傳播，它也需要某些心理動力，這種心理動力即所謂的「訴求」。此外，為了達成目標，廣告訊息必須以強有力的訴求來引出對象閱聽人的購買動機；(2)廣告企劃研究：在廣告企劃之前要進行產品研究、市場研究與消費者研究，這是屬於行銷人員的工作；(3)廣告媒體的選擇與運用：廣告企劃者必須考量報紙、電視、直接函件、無線電廣播、雜誌、戶外等的特性，以傳送不同的廣告訊息；(4)廣告衡量：就是為了製作有效的廣告訊息及測定廣告效果，所需進行的測量工作。 |
| نوع الوثيقة: | article in journal/newspaper |
| وصف الملف: | 1238142 bytes; application/pdf |
| اللغة: | unknown |
| Relation: | 新聞學研究, 32, 277-296; http://nccur.lib.nccu.edu.tw//handle/140.119/123384; http://nccur.lib.nccu.edu.tw/bitstream/140.119/123384/1/599.pdf |
| الاتاحة: | http://nccur.lib.nccu.edu.tw//handle/140.119/123384 http://nccur.lib.nccu.edu.tw/bitstream/140.119/123384/1/599.pdf |
| رقم الانضمام: | edsbas.EC4D5F98 |
| قاعدة البيانات: | BASE |
| الوصف غير متاح. |