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Marca Urbanista: Implicaciones de la Gestión Legal, el Branding y los Iconos Urbanos en el Gobierno Autónomo Descentralizado del Municipio de Ambato ; Urban Brand: Implications of Legal Management, Branding, and Urban Icons in the Decentralized Autonomous Government of the Municipality of Ambato ; Branding urbano: implicações da gestão jurídica, branding e ícones urbanos no governo autônomo descentralizado do município de Ambato
| العنوان: | Marca Urbanista: Implicaciones de la Gestión Legal, el Branding y los Iconos Urbanos en el Gobierno Autónomo Descentralizado del Municipio de Ambato ; Urban Brand: Implications of Legal Management, Branding, and Urban Icons in the Decentralized Autonomous Government of the Municipality of Ambato ; Branding urbano: implicações da gestão jurídica, branding e ícones urbanos no governo autônomo descentralizado do município de Ambato |
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| المؤلفون: | Moreno Gavilanes, Kléver Armando, Acosta Morales, María Gabriela |
| المصدر: | Religación; Vol. 9 Núm. 40 (2024): Número en progreso [Publicación continua Abril-Junio]; e2401192 ; Religación; Vol. 9 No. 40 (2024): Issue in progress [Continuous publication April-June].; e2401192 ; Religación; v. 9 n. 40 (2024): Edição em andamento [Publicação contínua de abril a junho].; e2401192 ; 2477-9083 |
| بيانات النشر: | CICSHAL-RELIGACIÓN |
| سنة النشر: | 2024 |
| مصطلحات موضوعية: | Urban brand, public policy, city brand, urban icons, Marca urbana, política pública, marca ciudad, íconos urbanos, Branding urbano, políticas públicas, branding de cidades, ícones urbanos |
| الوصف: | En la actualidad, la creación de una marca ciudad representa una estrategia clave para los gobiernos interesados en fomentar el turismo dentro de sus fronteras. Sin embargo, el uso inadecuado de este recurso puede resultar contraproducente. El propósito de este estudio es determinar los criterios para evaluar la eficacia de la marca ciudad y su atractivo turístico, aplicando el modelo del hexágono de Anholt. Se adoptó un enfoque metodológico mixto, analizando las seis dimensiones del modelo como marco teórico y complementándolo con un estudio cuantitativo basado en encuestas sobre la percepción de los turistas, tanto locales como internacionales, con una muestra de 384 participantes. El objetivo de la investigación fue establecer una relación entre los factores hipotéticos y cada una de las dimensiones evaluadas (presencia, pulso, lugar, gente, potencial y prerrequisitos), con el fin de identificar los elementos clave para el éxito de una marca ciudad, tales como su arquitectura, clima, reservas naturales y estrategias de promoción. Se concluye que el desarrollo efectivo de una marca ciudad requiere una consideración cuidadosa de estos factores para mejorar la permanencia del turista y complementar el desarrollo sostenible de la ciudad de Ambato. ; Currently, the development of a city brand represents a key strategy for governments interested in boosting tourism within their borders. However, improper use of this resource can be counterproductive. The purpose of this study is to determine the criteria for assessing the effectiveness of the city brand and its tourist appeal, applying the Anholt Hexagon model. A mixed-methodological approach was adopted, analyzing the six dimensions of the model as a theoretical framework, and complementing it with a quantitative study based on surveys about the perception of tourists, both local and international, with a sample of 384 participants. The research aimed to establish a relationship between the hypothetical factors and each of the evaluated dimensions (presence, ... |
| نوع الوثيقة: | article in journal/newspaper |
| وصف الملف: | application/pdf; application/epub+zip |
| اللغة: | English |
| Relation: | https://revista.religacion.com/index.php/religacion/article/view/1192/1461; https://revista.religacion.com/index.php/religacion/article/view/1192/1462; https://revista.religacion.com/index.php/religacion/article/view/1192 |
| DOI: | 10.46652/rgn.v9i40.1192 |
| الاتاحة: | https://revista.religacion.com/index.php/religacion/article/view/1192 https://doi.org/10.46652/rgn.v9i40.1192 |
| Rights: | Copyright (c) 2024 Kléver Armando Moreno Gavilanes, María Gabriela Acosta Morales ; https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 |
| رقم الانضمام: | edsbas.DCDD50C |
| قاعدة البيانات: | BASE |
| DOI: | 10.46652/rgn.v9i40.1192 |
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