Academic Journal
The Specificity of Controversial Advertising Based on Selected Examples of TV Advertising in Poland ; Specyfika reklamy kontrowersyjnej w oparciu o wybrane przykłady reklamy telewizyjnej w Polsce
| العنوان: | The Specificity of Controversial Advertising Based on Selected Examples of TV Advertising in Poland ; Specyfika reklamy kontrowersyjnej w oparciu o wybrane przykłady reklamy telewizyjnej w Polsce |
|---|---|
| المؤلفون: | Dołhasz, Magdalena |
| المصدر: | Eruditio et Ars; 2022, 4, 1; 107-124 ; 2545-2363 |
| بيانات النشر: | Państwowa Wyższa Szkoła Zawodowa w Nowym Sączu |
| سنة النشر: | 2022 |
| الوصف: | This compilation is devoted to the issue of a controversial advertisement which is currently one of the more dynamically developing manners of influencing a consumer in marketing communication. The goal of this paper is to present the essence and specificity of a controversial advertisement on the basis of Polish television advertisements. In its first part this paper is of a theoretical character and constitutes an introduction to the issues of specificity of a controversial advertisement and a television advertisement touched upon in this publication. The second part includes results of the analysis of selected television advertisements. A controversial advertisement is a term which is more of a definition of the character of the advertisement rather than the manner in which it influences the recipient because the controversial advertisements are these advertisements which utilize violent imagery and aggressive attitude violating taboo subjects etc. However, completely innocent advertisements are sometimes also recognized as controversial. Thus the primary issue of the paper is contained in the statement claiming that an advertisement defined as controversial is in reality a shocking advertisement the message of which incites disputes and discussions among recipients and ambiguous assessment of consumers. ; Niniejsze opracowanie poświęcono problematyce reklamy kontrowersyjnej, będącej jednym z dynamicznie rozwijających się obecnie sposobów oddziaływania na odbiorcę-klienta rodzajów komunikacji marketingowej. Celem artykułu jest zaprezentowanie istoty i specyfiki reklamy kontrowersyjnej w oparciu o przykłady reklamy telewizyjnej w Polsce. Opracowanie w pierwszej części ma charakter teoretyczny i stanowi wprowadzenie do poruszanych w tekście problemów specyfiki reklamy kontrowersyjnej i reklamy telewizyjnej. Druga część zawiera wyniki analizy wybranych reklam telewizyjnych. Reklama kontrowersyjna to raczej określenie charakteru reklamy niż sposobu oddziaływania na odbiorcę, ponieważ za kontrowersyjne uznaje się ... |
| نوع الوثيقة: | article in journal/newspaper |
| اللغة: | Polish |
| Relation: | https://bibliotekanauki.pl/articles/11542917.pdf; https://bibliotekanauki.pl/articles/11542917 |
| الاتاحة: | https://bibliotekanauki.pl/articles/11542917.pdf https://bibliotekanauki.pl/articles/11542917 |
| Rights: | lic_creative-commons |
| رقم الانضمام: | edsbas.DC2B0169 |
| قاعدة البيانات: | BASE |
| الوصف غير متاح. |