Academic Journal
Producció del missatge visual a través del packaging : un model conceptual per a l'anà lisi del codi
| العنوان: | Producció del missatge visual a través del packaging : un model conceptual per a l'anà lisi del codi |
|---|---|
| المؤلفون: | Colet, Jordi |
| سنة النشر: | 2014 |
| المجموعة: | Universitat Autònoma de Barcelona: Dipòsit Digital de Documents de la UAB |
| مصطلحات موضوعية: | Publicitat, Mà rqueting, Disseny grà fic, Codi visual, Envà s, Percepció |
| الوصف: | Més enllà de la seva primigènia funció, els envasos han instituït una potent dimensió comunicativa. La rellevà ncia del packaging rau en el fet que la identitat visual de l'envà s ha esdevingut indefectiblement una part indissociable del producte; des d'aquesta perspectiva, els envasos també són objecte de consum. La pròpia evolució del punt de venda els ha transformat en uns autèntics artefactes publicitaris de gran importà ncia estratègica per a les marques. En particular, els productes d'alta freqüència de compra -altrament anomenats fast-moving consumer goods- han desenvolupat la capacitat de transmetre la identitat tipològica del producte i els valors de la marca en un moment decisiu: l'acte de compra. Aquest fenomen és significatiu a fi d'abordar una reflexió a l'entorn de la representació iconogrà fica dels productes. El model conceptual que aquà es presenta analitza la formulació del missatge visual a través del packaging. El seu principal propòsit és plantejar un enfocament teòric en relació a l'estudi del codi visual per tal de potenciar l'eficiència comunicativa dels envasos. El contingut s'articula en tres eixos conceptuals: ordre, complexitat i congenialitat. Aquesta trÃada abasta el funcionament del codi visual en els seus vessants sintà ctic i semà ntic. A banda de l'interès acadèmic, el model conceptual esdevé una eina útil de recerca quan sigui necessari conèixer l'eficiència del missatge. Especialment, en à mbits professionals immersos en la conceptualització estructural i grà fica dels envasos que vulguin investigar els efectes i lÃmits del codi visual en relació al comportament de compra. Les variables implicades en el funcionament d'aquest codi fan possible una avaluació sistemà tica de les diferents propostes estructurals i grà fiques amb l'objectiu de potenciar l'eficiència comunicativa d'aquests artefactes publicitaris. ; Beyond its original function, packaging has instituted a powerful communicative dimension. The importance of package design resides ... |
| نوع الوثيقة: | article in journal/newspaper |
| وصف الملف: | application/pdf |
| اللغة: | Catalan; Valencian |
| تدمد: | 23405236 00021024 |
| Relation: | Anà lisi : quaderns de comunicació i cultura; Núm. 51 (Desembre 2014), p. 35-48; https://ddd.uab.cat/record/129052; urn:oai:ddd.uab.cat:129052; urn:10.7238/a.v0i51.2183; urn:articleid:23405236n51p35; urn:recercauab:ARE-83451; urn:oai:raco.cat:article/304881; urn:oai:analisi.revistes.uab.cat:article/2183; urn:wos_id:000210243400003; urn:oai:egreta.uab.cat:publications/06a780e5-0adb-420e-8404-f5ba069e2941 |
| الاتاحة: | https://ddd.uab.cat/record/129052 |
| Rights: | open access ; Tots els drets reservats. ; https://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/ |
| رقم الانضمام: | edsbas.D29122D4 |
| قاعدة البيانات: | BASE |
| تدمد: | 23405236 00021024 |
|---|