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Determinando comportamiento competitivo de mercadotecnia. Una revisión crítica para planteamientos a futuro
| العنوان: | Determinando comportamiento competitivo de mercadotecnia. Una revisión crítica para planteamientos a futuro |
|---|---|
| المصدر: | Contaduría y Administración (México) Num.224 |
| بيانات النشر: | Universidad Nacional Autónoma de México |
| سنة النشر: | 2008 |
| المجموعة: | Repositorio del Tecnologico de Monterrey |
| مصطلحات موضوعية: | Administración y Contabilidad, Comportamiento competitivo, comportamiento vengativo, comportamiento cooperativo, comportamiento oportunista, crecimiento de mercado, concentración de mercado |
| الوصف: | Este artículo revisa de manera crítica el trabajo empírico presentado por Ramaswamy, Gatignon y Reibstein (1994), sobre comportamiento competitivo de mercadotecnia en mercados industriales. El planteamiento original analiza el efecto de las variables estructurales del mercado y características del producto sobre dos tipos de comportamiento: vengativo y cooperativo. El propósito de esta revisión sobre las variables y metodología originales es proponer nuevas líneas de investigación a partir de la modifi cación e inclusión de variables. Se propone cambiar la medida de concentración de mercado y grado de diferenciación, incluyendo además el crecimiento de categoría de producto, grado de incertidumbre y la capacidad de respuesta de las firmas como nuevas variables. Se propone el uso de un índice de inequidad competitiva. Además, se recomienda realizar estudios en otros sectores y analizar el comportamiento competitivo complejo por separado. |
| نوع الوثيقة: | article in journal/newspaper |
| وصف الملف: | application/pdf |
| اللغة: | Spanish; Castilian |
| Relation: | http://www.redalyc.org/revista.oa?id=395; http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=39512459005; http://hdl.handle.net/11285/634906 |
| الاتاحة: | http://hdl.handle.net/11285/634906 http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=39512459005 |
| Rights: | Contaduría y Administración |
| رقم الانضمام: | edsbas.9679F41B |
| قاعدة البيانات: | BASE |
| الوصف غير متاح. |