Dissertation/ Thesis

Urheiluseurojen markkinointi ja sponsorointi : Case: Namika Lahti

التفاصيل البيبلوغرافية
العنوان: Urheiluseurojen markkinointi ja sponsorointi : Case: Namika Lahti
المؤلفون: Leikas, Teemu, Suonio, Roope
المساهمون: Lahden ammattikorkeakoulu
بيانات النشر: Lahden ammattikorkeakoulu
سنة النشر: 2011
المجموعة: Theseus.fi (Open Repository of the Universities of Applied Sciences / Ammattikorkeakoulujen julkaisuarkisto)
مصطلحات موضوعية: urheilu, urheiluseurat, markkinointi, brändit, sponsorointi, lojaalius, imago, kehittäminen, Namika Lahti, brändi, lojaliteetti, fi=Liiketalous, hallinto ja markkinointi|sv=Företagsekonomi, förvaltning och marknadsföring|en=Business Management, Administration and Marketing, Kansainvälisen kaupan koulutusohjelma
الوصف: Tämä opinnäytetyö käsittelee urheilumarkkinointia sekä sponsorointia. Halusimme selvittää kuinka urheiluseurat toteuttavat markkinointiaan sekä kuinka sponso-rointia saisi tehostettua. Työssä annetaan myös muutamia kehitysehdotuksia Na-mika Lahdelle markkinointia ja sponsorointia varten. Opinnäytetyön teoriaosuus käsittelee markkinointiviestintää, brändiä sekä yritys-kuvaa, lojaliteettiä ja sponsorointia. Markkinointiviestintää on selvitetty perinteisen markkinoinnin menetelmin, mutta se pätee myös urheilumarkkinoinnin puolella. Brändi ja yritysimago kappaleessa tarkastelemme imagon merkitystä sekä millä keinoilla brändiuskollisuutta kannattaisi lähteä rakentamaan. Olemme myös nos-taneet esiin muutamia asioita joita brändin ei pitäisi tehdä. Brändiosion lopussa on myös tosielämän esimerkki Niken urheilubrändäyksestä. Lojaliteettiosassa käymme läpi markkinoinnin psykologista puolta. Kuinka luoda asiakkaan ja tuotteen/palvelun välille tunnesiteitä ja näin olen saada lojaaleja asia-kassuhteita. Sponsoroinnista selvitämme mitkä ovat sponsoroinnin perusperiaatteet, kuinka valita sponsoroitava kohde, kuinka suunnitella sponsorointia, mitkä ovat sen omi-naisuudet sekä perusteet ja tehokkuus. Empiriaosuudessa haluamme antaa Namika Lahdelle joitakin kehitysehdotuksia kuinka sponsorointia sekä markkinointia voisi tehostaa, jotta se toisi sekä Nami-kalle että sponsoreille lisäarvoa. Melko pienilläkin ponnistuksilla pystyisi tehos-tamaan markkinointia ja koska kyse on Suomenkin mittakaavalla pienestä urheilu-seurasta, olisi entistä tärkeämpää olla kekseliäs markkinoinnin saralla. Innovointi-han ei maksa mitään. ; This thesis discusses sports marketing and sponsorship. We wanted to investigate how sport teams execute their marketing plans and how they could enhance the effectiveness of sponsorship. The thesis will also give a few propositions for mar-keting and sponsoring to Namika Lahti. The theoretical part of this study deals with marketing, brands and corporate im-age, loyalty and sponsoring. Marketing has mainly been ...
نوع الوثيقة: bachelor thesis
اللغة: Finnish
Relation: URN:NBN:fi:amk-2011101113679; http://www.theseus.fi/handle/10024/34114; 10024/296
الاتاحة: http://www.theseus.fi/handle/10024/34114
Rights: All rights reserved
رقم الانضمام: edsbas.8C6A64D0
قاعدة البيانات: BASE