التفاصيل البيبلوغرافية
| العنوان: |
Carne Fraca e Marca Forte: um Estudo sobre o Impacto do Marketing Boca a Boca no Consumo de Marcas de Carnes e Embutidos |
| المؤلفون: |
Merenda Richarde, Ana Paula, Cerconviz Silva, Gabriela, Terci Kaetsu, Suzie |
| المصدر: |
Revista Gestão & Conexões, ISSN 2317-5087, Vol. 8, Nº. 1 (Jan./Abr.), 2019, pags. 119-135 |
| سنة النشر: |
2019 |
| المجموعة: |
Dialnet - Portada de revistas (Universidad de La Rioja) |
| مصطلحات موضوعية: |
Administração, Marketing, Boatos, Marketing boca a boca, Marcas, Operação Carne Fraca |
| الوصف: |
A operação Carne Fraca ocasionou boatos e comentários - a respeito da presença de papelão na carne, carnes estragadas misturadas nos embutidos, entre ouros - que provocaram queda nas vendas e exportações brasileiras no período da operação. Este estudo objetivou identificar os impactos dos comentários ou boatos no consumo de carnes e embutidos das marcas envolvidas na operação Carne Fraca, deflagrada em 2017 pela polícia federal brasileira. A pesquisa de natureza qualitativa descritiva contou com levantamento de dados primários através da aplicação de um questionário junto a consumidores de carnes e embutidos, além de dados secundários. Os resultados indicaram consumidores bem informados, que tendem a acreditar em boatos, que fazem confusão entre marcas e boatos envolvidos, mas que na maioria dos casos não deixou de consumir os produtos nem as marcas investigadas durante a operação. |
| نوع الوثيقة: |
article in journal/newspaper |
| وصف الملف: |
application/pdf |
| اللغة: |
Portuguese |
| Relation: |
https://dialnet.unirioja.es/servlet/oaiart?codigo=6789610 |
| الاتاحة: |
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| Rights: |
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