التفاصيل البيبلوغرافية
| العنوان: |
“范式的移转”:从广告销售到传媒经营——看三网融合对于电视广告行业的影响 |
| المؤلفون: |
刘国基 |
| المساهمون: |
北京大学新闻与传播学院广告系 |
| المصدر: |
知网 |
| بيانات النشر: |
市场观察 |
| سنة النشر: |
2010 |
| المجموعة: |
Peking University Institutional Repository (PKU IR) / 北京大学机构知识库 |
| مصطلحات موضوعية: |
电视广告, 广告销售, 三网融合, 互联网广告, 广播广告, 传媒经营, 购买决策, 企业品牌传播, 平面广告, 广告业务 |
| الوصف: |
在三网融合条件下,传统的广告定义已然不太合适,新思路不叫广告,而叫创意传播。以前的广告信息很简单,在大众媒体上叫线上广告,传递商业信息,影响人们的购买决策。今天受众分散在不同媒体,在跨媒体领域里如何把各种破碎的网再重新织起来需要创意的连接。在三网融合下,怎么把电视广告、平面广告、广播广告、互联网广告、企业包装和宣传等整合起来,形成消费者的品牌记忆,刺激下一步购买决策,这是我们需要思考的。 ; 0 ; 11 ; 90-91 |
| نوع الوثيقة: |
journal/newspaper |
| اللغة: |
Chinese |
| تدمد: |
1674-1315 |
| Relation: |
市场观察.2010,(11),90-91.; 997670; http://hdl.handle.net/20.500.11897/12159 |
| الاتاحة: |
https://hdl.handle.net/20.500.11897/12159 |
| رقم الانضمام: |
edsbas.7A58DCFA |
| قاعدة البيانات: |
BASE |