| الوصف: |
Günümüz rekabet koşullarında tutundurma karma elemanlarından biri olarak nitelendirilen reklamlar, tüketim toplumu oluşturma çabalarında çok büyük önem arz etmekte ve işletmeler tarafından yoğun biçimde kullanılmaktadır. Reklam aracılığıyla bireyler tüketmeye ve tüketim alışkanlıkları kazanmaya ikna edilmektedirler. Bu doğrultuda toplumu oluşturan bireyler reklamların hedef kitlesi olarak seçilmekte ve yönlendirilmektedirler. Bu yönlendirme reklamlarda yer alan çeşitli imgelerle daha kolay gerçekleşebilmektedir. Özellikle reklamlarda kullanılan kadın imgeleri reklamın ilgi çekiciliğini, hatırlanma oranını arttırmakta ve bu durum reklamı yapılan ürün ya da hizmetin satışlarına yansımaktadır. Belirtilen bu temel çıkış noktasından hareketle bu çalışmanın amacı, televizyon reklamlarında kullanılan kadın imgelerin, tüketimi arttırmaya yönelik nasıl kurgulandığına ve tüketicilerce bu tür reklamların nasıl algılandığına, reklamlara karşı tüketicilerin tutum ve davranışlarına açıklık getirmektir. Çalışmada, 1990-2009 yılları arasında yayınlanmış ulusal televizyon reklamlarına yönelik içerik analizi yöntemi ile reklamlarda yer alan kadın imgelerinin tüketim kültürü oluşturma yönünde nasıl kurgulandığı ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır. Daha sonra tüketicilerin bu tür reklamlara yönelik tutum, davranışlarını ve bakış açılarını tespit etmek amacıyla anket çalışması yapılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre; televizyon reklamlarında yer alan kadın imgelerin tüketimi arttırıcı, tüketime dayalı bir kültür oluşturması yönünde kurgulandığı tespit edilmiştir. Ancak tüketicilerin bu tür televizyon reklamlarına olumsuz bakış açılarının olduğu ve reklamlardaki ürün/hizmetleri satın alma yönünde ikna olmadıkları belirlenmesine rağmen, bu tür reklamlardaki vaatlere, ürün/hizmet yararlarına inandıkları tespit edilmiştir. Diğer yandan tüketicilerin yarısından fazlası kadın imgesinin kullanıldığı reklamlardaki ürün veya markayı hatırlamışlardır. Anahtar Kelimeler: Reklam, Televizyon Reklamları, Kadın, Tüketim Kültürü, Cinsiyet. ... |