التفاصيل البيبلوغرافية
| العنوان: |
Planning of Regional Television Advertising Campaign to Promote the LSR Group Corporate Brand ; Планирование региональной телевизионной рекламной кампании для продвижения корпоративного бренда ПАО «Группа ЛСР» |
| المؤلفون: |
Левит Василий Игоревич, Levit Vasilij Igorevic |
| المساهمون: |
Черенков Виталий Иванович, Cerenkov Vitalij Ivanovic, Старов Сергей Александрович, Starov Sergej Aleksandrovic |
| سنة النشر: |
2024 |
| المجموعة: |
Saint Petersburg State University: Research Repository (DSpace SPbU) |
| مصطلحات موضوعية: |
Группа ЛСР, позиционирование, узнаваемость бренда, телевизионная реклама, маркетинговая коммуникация, LSR Group, positioning, brand awareness, television advertising, marketing communication |
| الوصف: |
Планирование региональной телевизионной рекламной кампании для продвижения корпоративного бренда ПАО «Группа ЛСР» ПАО «Группа ЛСР» – строительная компания, осуществляющая свою деятельность в нескольких взаимодополняющих сегментах рынка: производство стройматериалов, строительство и девелопмент. Ключевыми проблемами ЛСР на сегодняшний день являются слабый уровень коммуникаций с потребителями, конфликт интересов между компанией и местными жителями по поводу намыва северной части Васильевского острова и последующего строительства. В связи с этим, актуальна задача позиционирования и продвижение бренда компании «Группа ЛСР на региональном уровне (г. Санкт-Петербург). Для решения указанной задачи целесообразно использовать телевизионную рекламу, поскольку она обеспечивает комплексное воздействие на зрителя (видео, аудио и др.) и широкий охват целевой аудитории. В ходе работы, путем полу структурированного интервью, была сформулирована основная цель рекламной кампании, которая должна состоять в повышении узнаваемости бренда ЛСР, что приведет к росту объемов продаж. Целевой аудиторией являются молодежь 23-35 лет, молодые семьи, молодые родители, семьи или иногородние, планирующие переезд в города присутствия Группы ЛСР, а также и более старшее поколение 40-55 лет, имеющие потребность в расширении жилья. Вторичная целевая аудитория – это потенциальные сотрудники компании. Ожидаемый коммуникационный эффект от рекламной кампании должен состоять в том, что потребитель при появлении потребности в покупке жилья обязательно рассмотрит продукт ЛСР как один из вариантов. По результатам проведенного интервьюирования слоган для планируемой кампании предлагается сформулировать следующим образом: «ЛСР – Лидер Строительного Рынĸа». Были разработаны сюжеты и отрисованы скетчи для трёх рекламных роликов. Далее эти сюжеты были протестированы с использованием фокус-группы, был выбран один из трёх роликов, для него составлена смета расходов на изготовление. Далее был разработан медиаплан рекламной кампании, и план бюджета на ее ... |
| نوع الوثيقة: |
other/unknown material |
| اللغة: |
Russian |
| Relation: |
076690; http://hdl.handle.net/11701/46022 |
| الاتاحة: |
http://hdl.handle.net/11701/46022 |
| رقم الانضمام: |
edsbas.5D9D1046 |
| قاعدة البيانات: |
BASE |