Dissertation/ Thesis
Creación de marca de moda consciente
| العنوان: | Creación de marca de moda consciente |
|---|---|
| المؤلفون: | Rojas López, Laura |
| المساهمون: | Gallego Antorbeza, Emily, Asesor Tesis |
| بيانات النشر: | Universidad Icesi Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales Departamento de Economía Santiago de Cali |
| سنة النشر: | 2023 |
| المجموعة: | Universidad Icesi, Colombia: Biblioteca Digital |
| مصطلحات موضوعية: | Marca, Sostenibilidad, Validez, Vestuario, Accesorios de vestir, Trabajos de grado, Mercadeo, Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales, Economía, Departamento de Economía, Sustainability, Dress accessories, Clothing and dress, autenticidad, Ropa, Accesorios, http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh2009000375, http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85039509, http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85027160, Ecología humana, Moda, http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept8701, http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept5474, http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept5471, Modas del vestido, tejidos |
| جغرافية الموضوع: | Cali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees. |
| الوصف: | La construcción de marca es un proceso de investigación, análisis y conceptualización que requiere de una idea de modelo de negocio que satisfaga una necesidad en el mercado teniendo en cuenta los factores económicos, políticos, sociales, tecnológicos y en las últimas décadas se ha resaltado la importancia del factor medioambiental. El presente proyecto de grado tiene como objetivo general la construcción de una marca consciente de ropa y accesorios, enfocada en los consumidores de 20-24 años en la ciudad de Cali que demuestren interés por el consumo responsable y la importancia de la autenticidad a la hora de vestir. Con esta finalidad se ha utilizado un enfoque metodológico cuantitativo en donde por medio de entrevistas a profundidad se recopilará información relevante para la construcción de marca, de igual forma se analizará a través de una matriz diseñada y desarrollada por la profesora de investigación de la universidad ICESI, Giuseppina Marcazzo. Seguido de esto, se diseñará el plan estratégico de construcción de marca haciendo uso del modelo CBBE (Customer-based Brand Equity) presentado por Keller, para finalizar con las conclusiones de la investigación con base en los objetivos generales y específicos previamente establecidos. |
| نوع الوثيقة: | bachelor thesis |
| وصف الملف: | 40 pág; Digital; application/pdf |
| اللغة: | Spanish; Castilian |
| Relation: | 359935; http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/105304; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=359935; instname: Universidad Icesi; reponame: Biblioteca Digital; repourl: https://repository.icesi.edu.co/ |
| الاتاحة: | http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/105304 http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=359935 |
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| رقم الانضمام: | edsbas.5A7A3586 |
| قاعدة البيانات: | BASE |
| الوصف غير متاح. |