Dissertation/ Thesis
Uticaj atributa negativnih političkih reklamnih poruka i karakteristika mladih glasača na stav prema političkim kandidatima ; The effects of attributes of negative political advertising messages and characteristics of young voters on the attitude towards political candidates
| العنوان: | Uticaj atributa negativnih političkih reklamnih poruka i karakteristika mladih glasača na stav prema političkim kandidatima ; The effects of attributes of negative political advertising messages and characteristics of young voters on the attitude towards political candidates |
|---|---|
| المؤلفون: | Hrkalović, Dijana |
| المساهمون: | Petrović, Ivana, Petrović, Nebojša, Čizmić, Svetlana, Majstorović, Nebojša |
| المصدر: | Универзитет у Београду |
| بيانات النشر: | Универзитет у Београду, Филозофски факултет |
| سنة النشر: | 2020 |
| المجموعة: | NaRDuS (National Repository of Dissertations in Serbia) / Nacionalni Repozitorijum Disertacija u Srbiji |
| مصطلحات موضوعية: | Teorija verovatnoće obrade, negativne političke reklame, bumerang-efekat negativnih političkih reklama, situaciona politička involviranost, trajna politička involviranost, potreba za kognicijom, evaluacija imidža političkog kandidata, sadržaj negativnih političkih reklama, sponzorstvo negativnih političkih reklama, politički marketing, Elaboration Likelihood Model, negative political advertisements, backlash effect of negative political advertisements, situational political involvement, enduring political involvement, need for cognition, political candidate image evaluation, content of negative political advertisements, sponsorship of negative political advertisements, political marketing |
| الوصف: | Teza se bavi ispitivanjem uticaja sadržaja i sponzorstva negativnih političkih reklamnih poruka na stavove mladih glasača u Srbiji prema političkim kandidatima koji su meta ili sponzor tih poruka, zavisno od trajne i situacione političke involviranosti glasača i stepena njihove potrebe za kognicijom. Problem je razmatran u svetlu Teorije verovatnoće obrade. Cilj istraživanja bio je ispitati uticaje navedenih varijabli na stavove glasača prema sponzoru i meti negativne reklame, kao i na pojavu tzv. bumerang-efekta, nepovoljnijeg stava prema političkom kandidatu kada je sponzor negativne nego kada je sponzor pozitivne reklame. Izvedene su tri eksperimentalne studije: dvofaktorski mešoviti nacrt (situaciona involviranost, valenca poruke), jednofaktorski nacrt sa ponovljenim merenjima (sponzorstvo), i trofaktorski mešovit nacrt (situaciona politička involviranost, sadržaj poruke, sponzorstvo). Utvrđeno je da se u populaciji mladića studenata u Srbiji javlja bumerang-efekat. Efekti negativnih političkih reklama zavise značajno od trajne i situacione političke involviranosti, kao i od redosleda izlaganja poruka, sadržaja i sponzora reklamnih poruka, ali ne i od potrebe za kognicijom. Nalazi ukazuju na to da je upotreba negativnih političkih reklama neopravdana iz psihološke i šire društvene perspektive, osim pod posebnim uslovima. Objašnjavanjem psiholoških procesa pri izloženosti individua političkim reklamama, istraživanje direktno potvrđuje postulate Teorije verovatnoće obrade i njenu prediktivnost u oblasti političkog marketinga, na uzorku u Srbiji. Doprinos ove disertacije ogleda se i u tome što je ovo jedna od početnih studija istraživanja fenomena negativnih političkih reklama u Srbiji i psiholoških reakcija jednog segmenta glasača u Srbiji na njih ; The thesis examines the effect of the content and sponsorship of negative political advertising messages on the attitudes of young voters in Serbia towards political candidates who are the target or the sponsor of these messages, depending on the enduring and ... |
| نوع الوثيقة: | doctoral or postdoctoral thesis |
| وصف الملف: | application/pdf |
| اللغة: | Serbian |
| Relation: | http://eteze.bg.ac.rs/application/showtheses?thesesId=7701; https://fedorabg.bg.ac.rs/fedora/get/o:22911/bdef:Content/download; http://vbs.rs/scripts/cobiss?command=DISPLAY&base=70036&RID=24231433; https://nardus.mpn.gov.rs/handle/123456789/17602; https://nardus.mpn.gov.rs/bitstream/id/66532/IzvestajKomisije23389.pdf; https://nardus.mpn.gov.rs/bitstream/id/66530/Disertacija.pdf; https://hdl.handle.net/21.15107/rcub_nardus_17602 |
| الاتاحة: | https://nardus.mpn.gov.rs/handle/123456789/17602 http://eteze.bg.ac.rs/application/showtheses?thesesId=7701 https://fedorabg.bg.ac.rs/fedora/get/o:22911/bdef:Content/download http://vbs.rs/scripts/cobiss?command=DISPLAY&base=70036&RID=24231433 https://nardus.mpn.gov.rs/bitstream/id/66532/IzvestajKomisije23389.pdf https://nardus.mpn.gov.rs/bitstream/id/66530/Disertacija.pdf https://hdl.handle.net/21.15107/rcub_nardus_17602 |
| Rights: | openAccess ; https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/ ; BY-ND |
| رقم الانضمام: | edsbas.58D36ABA |
| قاعدة البيانات: | BASE |
| الوصف غير متاح. |