Academic Journal
Систематизація показників, що вливають на комплекс маркетингових комунікацій ; Systematization of indicators that affects on marketing communication complex
| العنوان: | Систематизація показників, що вливають на комплекс маркетингових комунікацій ; Systematization of indicators that affects on marketing communication complex |
|---|---|
| المؤلفون: | Маринчук, Т. М., Стадніченко, В. В. |
| المصدر: | Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених |
| بيانات النشر: | НТУУ "КПІ" Київ |
| سنة النشر: | 2013 |
| مصطلحات موضوعية: | комплекс маркетингових комунікацій, просування, реклама, стимулювання збуту, PR, особистий продаж, ринок, ресурси підприємства, фінансово-економічні показники, структура попиту, поведінка споживачів, конкуренція, переваги товару, переваги торгової марки |
| Time: | 659 |
| الوصف: | Стаття фокусує увагу на показниках, що впливають на комплексу маркетингових комунікацій підприємства.Значення, що отримуються за проаналізованими показниками мають різну природу, ґрунтуються як на якісній так і на кількісній інформації, як на внутрішній так і на зовнішній. При цьому, визначені показники впливають як на структуру комплексу маркетингових комунікацій, так і на його особливості, спрямованість і вартість. Авторами пропонується систематизація таких показників, при цьому для кожного наведено відповідні шкали та методи розрахунків. Основною ознакою за якою проводиться систематизація є предмет оцінювання: характеристика ринкових умов та характеристика ресурсів підприємства. Окрім цього, визначені показники групуються в залежності від їх спорідненості та однорівневості. Саме таке групування на думку авторів є зручним, адже сприяє вдалому співставленню окремих показників, що в результаті здатне підвищити технологічність їх використання. По кожному із зазначених показників наведено деталі, пов’язані з рекомендаціями щодо застосування. ; The article focuses on the indicators that affect the marketing communications compex of a company. The values obtained for the analyzed indicators are of different nature, are based on both qualitative and quantitative information, both internal and external. At the same time, these indicators affect the structure of the complex of marketing communications, as well as on its features, direction and value. The authors propose the systematization of indicators, with each given the appropriate scale and calculation methods. The main characteristic that carried systematization is for evaluation: characteristics of market conditions and the characteristics of the enterprise resources. In addition, the indicators are grouped according to their relatives and siblings. According to the authors, such systematization have place, because of contributes to a successful comparison of selected indicators, and because it can increase technologic of using this indicators as a result. For ... |
| نوع الوثيقة: | article in journal/newspaper |
| وصف الملف: | application/pdf |
| اللغة: | Ukrainian |
| Relation: | Маринчук Т. М. Систематизація показників, що вливають на комплекс маркетингових комунікацій / Маринчук Т. М., Стадніченко В. В. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 304 Кбайт). – 2013. – Вип. 7. – Бібліогр.: 14 назв. – Назва з екрана.; https://ela.kpi.ua/handle/123456789/12556 |
| الاتاحة: | https://ela.kpi.ua/handle/123456789/12556 |
| رقم الانضمام: | edsbas.4CB9597B |
| قاعدة البيانات: | BASE |
| الوصف غير متاح. |