Academic Journal
Ziyaret Tercihine Göre Alışveriş Merkezlerinin Marka Kişiliği Algı Farklılıklarının İncelenmesi1 (According to Preference of Visit, Investigation of Brand Personality Perception Differences in Shopping Centers) ; Viewing to Preference of Visit, Investigation of Brand Personality Perception Differences in Shopping Centers. It’s
| العنوان: | Ziyaret Tercihine Göre Alışveriş Merkezlerinin Marka Kişiliği Algı Farklılıklarının İncelenmesi1 (According to Preference of Visit, Investigation of Brand Personality Perception Differences in Shopping Centers) ; Viewing to Preference of Visit, Investigation of Brand Personality Perception Differences in Shopping Centers. It’s |
|---|---|
| المؤلفون: | Pınar KAYIKÇI, Emrah CENGİZ |
| المصدر: | İşletme Araştırmaları Dergisi, Vol 12, Iss 1, Pp 227-248 (2020) |
| بيانات النشر: | Isarder |
| سنة النشر: | 2020 |
| مصطلحات موضوعية: | marka, marka kişiliği, ziyaret tercihi, alışveriş merkezleri, brand, brand personality, visiting preference, shopping centers, Business, HF5001-6182, manag, eco |
| الوصف: | Amaç – Araştırmanın temel amacı, Carousel, Capacity, Marmara Forum, Galleria olmak üzere Bakırköy ilçesindeki dört büyük alışveriş merkezi tercihinde ziyaretçiler arasındaki marka kişiliği algı farklılıklarını ortaya koymaktır. Çalışmanın bir diğer amacı da, Aaker (1997)’in marka kişiliği ölçeğinde kullanılan marka kişiliği boyutlarının sektör ve ülke bazında farklılaşıp farklılaşmadığını belirlemektir. Yöntem – Çalışma için ikincil kaynaklardan yararlanarak literatür taraması yapılarak çalışmaya keşifsel araştırma ile başlanmıştır. Araştırmada bu alanda yapılmış geniş kapsamlı bir çalışma olması nedeniyle, J. Aaker (1997) tarafından oluşturulan marka kişiliği ölçeği temel alınmıştır. Ölçek maddeleri önce faktör analizine tabi tutulmuş, sonrasında ortaya çıkan faktör boyutlarının ziyaret tercihine göre farklılaşıp farklılaşmadığını analiz etmek için de T-testi uygulanmıştır. Bulgular – Analiz sonucu ortaya çıkan dört faktör boyutu ‘karizmatik ve heyecanlı’, ‘güvenilir ve yetkin’, ‘samimi ve neşeli’ ve ‘androjen’ olarak isimlendirilmiştir. Çalışmanın sonuçlarına göre; Galleria alışveriş merkezi hem tercih eden hem de tercih etmeyen iki grup açısından da karizmatik ve heyecanlı bir marka kişiliğine sahiptir. Capacity alışveriş merkezi bu alışveriş merkezini tercih etmeyen grup açısından da güvenilir ve yetkin bir marka kişiliğine sahiptir. Carousel alışveriş merkezini tercih eden ve tercih etmeyen iki grup açısından da alışveriş merkezi samimi ve neşeli bir marka kişiliğine sahiptir. Marmara Forum alışveriş merkezi bu alışveriş merkezini tercih etmeyen grup açısından da androjen bir marka kişiliğine sahiptir. Tartışma – Alışveriş merkezlerinin İstanbul’da Bakırköy ilçesinde bulunması bu alışveriş merkezlerine çok önemli avantajlar sunmasıyla birlikte; Galleria, Capacity, Marmara Forum ve Carousel alışveriş merkezlerinden özellikle Carousel alışveriş merkezi hakkında sunulan hizmet, ürün, yenilikler, yaratılan değerler konusunda marka kişiliklerine daha fazla yatırım yapılmalıdır. Purpose – The aim of the study is ... |
| نوع الوثيقة: | article in journal/newspaper |
| اللغة: | English Turkish |
| Relation: | https://www.isarder.org/2020/vol.12_issue.1_article16.pdf; https://doi.org/10.20491/isarder.2020.839 |
| DOI: | 10.20491/isarder.2020.839 |
| الاتاحة: | https://www.isarder.org/2020/vol.12_issue.1_article16.pdf https://doi.org/10.20491/isarder.2020.839 |
| Rights: | undefined |
| رقم الانضمام: | edsbas.4542CC82 |
| قاعدة البيانات: | BASE |
| DOI: | 10.20491/isarder.2020.839 |
|---|