Dissertation/ Thesis
“On ollu jotain muuta oikeeta duunii ku blogien kirjoittaminen” : strategisen viestinnän rooli alkuvaiheen startup-yrityksissä
| العنوان: | “On ollu jotain muuta oikeeta duunii ku blogien kirjoittaminen” : strategisen viestinnän rooli alkuvaiheen startup-yrityksissä |
|---|---|
| المؤلفون: | Liukkonen, Mari |
| المساهمون: | Helsingin yliopisto, Valtiotieteellinen tiedekunta, University of Helsinki, Faculty of Social Sciences, Helsingfors universitet, Statsvetenskapliga fakulteten |
| بيانات النشر: | Helsingin yliopisto University of Helsinki Helsingfors universitet |
| سنة النشر: | 2021 |
| المجموعة: | Helsingfors Universitet: HELDA – Helsingin yliopiston digitaalinen arkisto |
| مصطلحات موضوعية: | strateginen viestintä, startup-yritykset, Politiikan ja viestinnän maisteriohjelma, Master's Programme in Politics, Media and Communication, Magisterprogrammet i politik, medier och kommunikation, Viestintä |
| الوصف: | Tämän tutkimuksen tarkoituksena on selvittää, minkälaisia näkemyksiä ja käsityksiä alkuvaiheen startup-yritysten perustajilla on strategisen viestinnän roolista. Tutkielma paneutuu siihen, minkälaista viestintää alkuvaiheen yritykset tekevät ja nähdäänkö strategisella viestinnällä olevan rooli startup-yrityksen tavoitteiden saavuttamisessa. Viestinnän alalla on keskusteltu aikaisemminkin strategisen viestinnän merkityksestä: viestintä ei ole vain “somettamista”, vaan yrityksen ydinfunktio, jolla on merkittävä rooli organisaation toiminnassa. Juuri siksi onkin mielenkiintoista selvittää, minkälaisena viestinnän rooli nähdään alkuvaiheen startup-yrityksissä ja minkälaista viestintää alkuvaiheen startup-yrityksissä tehdään – tiedostaen tai tiedostamatta. Tutkimuksen teoreettisena taustana toimii strategian ja strategisen viestinnän käsitteet. Strategian käsitettä lähestytään strategia käytäntönä-suuntauksen kautta, kun taas strategista viestintää tarkastellaan neljän teeman avulla: viestinnän tavoitteet, viestinnän suunnittelu, viestinnän mittaaminen ja viestinnän resurssit. Tutkimus pyrkii vastaamaan kahteen tutkimuskysymykseen: 1) Minkälaisena strategisen viestinnän rooli nähdään alkuvaiheen startup-yrityksen toiminnassa? 2) Mistä alkuvaiheen startup-yrityksen viestintä rakentuu ja onko viestintä strategista? Tutkimuskysymyksiin vastataan aikaisemman tutkimuksen ja kerätyn aineiston perusteella. Tutkimusaineisto koostuu viiden suomalaisen alkuvaiheen startup-yrityksen perustajan haastattelusta. Aineisto kerättiin käyttäen puolistrukturoitua teemahaastattelua ja analyysimenetelmänä puolestaan laadullista sisällönanalyysia. Tutkimus osoittaa, että vaikka viestinnän roolilla nähdään olevan merkitystä yrityksille yleisellä tasolla, ei se kuitenkaan heijastu alkuvaiheen startup-yritysten toimintaan. Viestintä nähdään organisaation toimintojen väliinputoajana, jolla ei ole suoraa vaikutusta yrityksen menestykseen. Tutkimuksen perusteella kyse on pitkälti siitä, että viestinnän merkitystä ja potentiaalia ei täysin ... |
| نوع الوثيقة: | master thesis |
| اللغة: | Finnish |
| Relation: | URN:NBN:fi:hulib-202106162872; http://hdl.handle.net/10138/331234 |
| الاتاحة: | http://hdl.handle.net/10138/331234 |
| رقم الانضمام: | edsbas.3CA48102 |
| قاعدة البيانات: | BASE |
| الوصف غير متاح. |