Dissertation/ Thesis
Flexibilidad estratégica y uso de medios digitales en el ámbito publicitario durante la crisis corporativa por pandemia: “Caso Mirasur” ; Strategic flexibility and the use of digital media in advertising during the corporate pandemic crisis: 'Mirasur Case'
| العنوان: | Flexibilidad estratégica y uso de medios digitales en el ámbito publicitario durante la crisis corporativa por pandemia: “Caso Mirasur” ; Strategic flexibility and the use of digital media in advertising during the corporate pandemic crisis: 'Mirasur Case' |
|---|---|
| المؤلفون: | Acosta Butler Alessandra, Joanna Marina, Peñaloza Roman, Camila |
| المساهمون: | Natteri Miguel De Priego, Domingo Luis Alberto |
| المصدر: | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) ; Repositorio Académico - UPC |
| بيانات النشر: | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) PE |
| سنة النشر: | 2024 |
| المجموعة: | Repositorio Académico de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| مصطلحات موضوعية: | Flexibilidad estratégica, Medios digitales, Estrategias publicitarias, Crisis corporativa, Rebranding, Influencer marketing, Strategic flexibility, Digital media, Advertising strategies, Corporate crisis, https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04, https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00 |
| الوصف: | En el año 2020, la pandemia desató una crisis económica corporativa debido a las medidas gubernamentales de aislamiento social, que propiciaron la cancelación de actividades comerciales en diversos rubros durante varios meses. Esto obligó a muchas empresas a adaptarse y reinventarse en un entorno cambiante y desafiante. Este proyecto presenta el caso "Mirasur", empresa del sector Restauración, Turismo y Hotelería que, durante este contexto, utilizó la flexibilidad estratégica y los medios digitales en la publicidad para sobrevivir y prepararse para la reactivación comercial. Durante el confinamiento, se enfocaron en desarrollar un plan estratégico adaptado a la nueva normalidad y mantener la presencia de marca por canal digital; post confinamiento, implementaron estrategias publicitarias tradicionales y digitales, buscando una exitosa reapertura y aumentar las ventas en un 30% en seis meses. El planeamiento estratégico y el proceso creativo fueron metodologías cruciales para alcanzar los objetivos en cada etapa. Esto incluyó análisis del entorno y nuevo consumidor, benchmarking, estrategias de producto y de penetración de mercados, rebranding, implementación de publicidad indoor y outdoor, innovación en redes sociales, storytelling, influencer marketing, entre otros. La campaña superó las expectativas, con el aumento del engagement digital en un 30% y con una reapertura exitosa, duplicando las ventas dentro del plazo establecido y posicionando a Mirasur como una marca innovadora y resiliente. Este proyecto evidencia la efectividad de la flexibilidad estratégica y el uso de medios digitales en la publicidad en tiempos de crisis, que al adaptarse e implementarse creativamente, pueden ser la clave para la continuidad y el éxito empresarial. ; In 2020, the pandemic unleashed a corporate economic crisis due to government-imposed social isolation measures, leading to the cancellation of commercial activities across various sectors for several months. This compelled many companies to adapt and reinvent themselves in a ... |
| نوع الوثيقة: | bachelor thesis |
| وصف الملف: | application/pdf; application/epub; application/msword |
| اللغة: | Spanish; Castilian |
| Relation: | http://hdl.handle.net/10757/675598; 000000012196144X |
| الاتاحة: | http://hdl.handle.net/10757/675598 |
| Rights: | info:eu-repo/semantics/openAccess ; http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ ; http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| رقم الانضمام: | edsbas.3C832E0C |
| قاعدة البيانات: | BASE |
| الوصف غير متاح. |