Academic Journal
The effect of brands’ support for the LGBTQIAPN+ cause on generation Z consumers’ attitude and buying behavior ; O efeito do apoio de marcas à causa LGBTQIAPN+ sobre a atitude e intenção de compra de consumidores da geração Z ; El efecto del apoyo de las marcas a la causa LGBTQIAPN+ sobre la actitud y la intención de compra de los consumidores de la generación Z.
| العنوان: | The effect of brands’ support for the LGBTQIAPN+ cause on generation Z consumers’ attitude and buying behavior ; O efeito do apoio de marcas à causa LGBTQIAPN+ sobre a atitude e intenção de compra de consumidores da geração Z ; El efecto del apoyo de las marcas a la causa LGBTQIAPN+ sobre la actitud y la intención de compra de los consumidores de la generación Z. |
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| المؤلفون: | Imamura de Lima Dolibaina, Lunie |
| المصدر: | "Revista Gestión y Conexiones"; Vol. 14 Núm. 1 (2025); 61.82 ; Revista Gestão & Conexões; v. 14 n. 1 (2025); 61.82 ; Management and Connections Journal; Vol. 14 No. 1 (2025); 61.82 ; 2317-5087 |
| بيانات النشر: | Universidade Federal do Espírito Santo |
| سنة النشر: | 2025 |
| المجموعة: | Periódicos da UFES (Universidade Federal do Espírito Santo) |
| مصطلحات موضوعية: | Advertising, LGBTQIAPN+ cause, Attitude, Buying intention, Generation Z, Consumer Behaviour, Propaganda, Causa LGBTQIAPN+, Atitude, Intenção de compra, Geração Z, comportamento do consumidor, publicidad, actitud, Intención de compra, Generación Z, Comportamiento del consumidor |
| الوصف: | Companies from different sectors are increasing the use of social themes on their brand communication efforts. The LGBTQIAPN+ cause is upon other social causes that is being used to demonstrate support and organizational efforts to bring about a more inclusive society. Although this has become practice, little is known about their real benefits, or even, how adequate are these advertisements used by these companies. Aiming to provide empirical evidence for these questions, an experimental study with 120 participants from generation Z, was conducted. The study analyzed the effect of an advertisement demonstrating the engagement of a company with the LGBTQIAPN+ cause (higher x lower) over attitude towards the ad, the brand and buying intention. Results suggest the higher the engagement’s perception, the higher will be attitude towards the ad, the brand and buying intention and, these effects are moderated by political positioning and levels of social cause support of participants. ; Empresas de diferentes segmentos están incorporando causas sociales en su comunicación de marca. La causa LGBTQIAPN+, entre otras causas sociales, se utiliza para demostrar apoyo y esfuerzos organizacionales por una sociedad más inclusiva. A pesar de esta práctica, se sabe poco sobre los verdaderos beneficios que estas acciones aportan a las marcas y, además, si son adecuadas para estas empresas. Con el fin de proporcionar datos empíricos sobre estas cuestiones, se realizó un estudio experimental con 120 participantes pertenecientes a la Generación Z. Se evaluó el efecto de un anuncio que demostraba compromiso con la causa LGBTQIAPN+ (mayor x menor) sobre las respuestas actitudinales hacia el anuncio, la marca y la intención de compra. Se concluyó que cuanto mayor es el compromiso percibido, mayores son los índices de actitud hacia el anuncio, la marca y la intención de compra, y que estos efectos están moderados por el posicionamiento político y los niveles de apoyo a causas sociales de los encuestados. ; Empresas de diferentes ... |
| نوع الوثيقة: | article in journal/newspaper |
| وصف الملف: | application/pdf; text/html; application/epub+zip; text/xml |
| اللغة: | Portuguese |
| Relation: | https://periodicos.ufes.br/ppgadm/article/view/44331/32953; https://periodicos.ufes.br/ppgadm/article/view/44331/32961; https://periodicos.ufes.br/ppgadm/article/view/44331/32962; https://periodicos.ufes.br/ppgadm/article/view/44331/32963; https://periodicos.ufes.br/ppgadm/article/view/44331 |
| DOI: | 10.47456/regec.2317-5087.2025.14.1.44331.61.82 |
| الاتاحة: | https://periodicos.ufes.br/ppgadm/article/view/44331 https://doi.org/10.47456/regec.2317-5087.2025.14.1.44331.61.82 |
| Rights: | Copyright (c) 2025 Revista Gestão & Conexões |
| رقم الانضمام: | edsbas.299F42E4 |
| قاعدة البيانات: | BASE |
| DOI: | 10.47456/regec.2317-5087.2025.14.1.44331.61.82 |
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