A pausa que refresca. Tempo e espaço nas propagandas da Coca-Cola
| العنوان: | A pausa que refresca. Tempo e espaço nas propagandas da Coca-Cola |
|---|---|
| المؤلفون: | Campos, Ana Lúcia Furquim de |
| المساهمون: | Universidade Estadual Paulista (UNESP) |
| بيانات النشر: | Universidade Estadual Paulista (UNESP) |
| سنة النشر: | 2014 |
| المجموعة: | Universidade Estadual Paulista São Paulo: Acervo Digital da UNESP / São Paulo State University |
| مصطلحات موضوعية: | Análise do discurso, propaganda, dialogismo, cronótopo |
| الوصف: | Com base nas reflexões de Mikhail Bakhtin (1988) sobre cronótopo e nos estudos dos semióticos, principalmente no que tange ao percurso passional do sujeito, analisamos propagandas impressas e comerciais televisivos da Coca-Cola. O objetivo principal é traçar a trajetória discursiva da Coca-Cola desde sua entrada no Brasil, em 1941, até a campanha Gostoso é viver, lançada em 2001. O discurso da Coca-Cola apresenta valores positivos como a alegria, emoção e prazer. Entretanto, são eliminados valores negativos e ocultados interditos, como: Coca-Cola é um produto norte-americano e industrializado, portanto, não é natural, engorda e vicia. Constrói-se, assim, um discurso que privilegia aspectos temáticos voltados para os estados passionais eufóricos (paixão, emoção, alegria). A Coca-Cola também reforça a idéia de que está presente em todo tempo e lugar. Assim, as categorias espaço-temporais são elementos importantes para a construção de sentido de suas propagandas. Reafirmando os mesmos valores e mantendo as categorias cronotópicas para a construção de sentido de suas propagandas, a Coca-Cola consolida a idéia de onipotência, ou seja, ela tem o poder de refrescar, trazer alegria, provovar emoção e satisfazer prazeres. Cria-se, assim, um estilo, isto é, uma identidade calcada em categorias divinas, tais como onipresença e onipotência. |
| نوع الوثيقة: | other/unknown material |
| اللغة: | Portuguese |
| تدمد: | 1981-5794 0002-5216 |
| Relation: | Alfa: Revista de Linguística; ALFA: Revista de Linguística, v. 48, n. 1, 2004.; http://hdl.handle.net/11449/107798; http://acervodigital.unesp.br/handle/11449/107798; http://seer.fclar.unesp.br/alfa/article/view/4258 |
| الاتاحة: | http://acervodigital.unesp.br/handle/11449/107798 http://hdl.handle.net/11449/107798 http://seer.fclar.unesp.br/alfa/article/view/4258 |
| Rights: | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| رقم الانضمام: | edsbas.27A2B23C |
| قاعدة البيانات: | BASE |
| تدمد: | 19815794 00025216 |
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