Academic Journal
Innovative marketing management`s methods on the example INDITEX`s busines`s model. ; Инновационные методы маркетингового менеджмента на примере модели бизнеса INDІTEX. ; Інноваційні методи маркетингового менеджменту на прикладі моделі бізнесу INDІTEX.
| العنوان: | Innovative marketing management`s methods on the example INDITEX`s busines`s model. ; Инновационные методы маркетингового менеджмента на примере модели бизнеса INDІTEX. ; Інноваційні методи маркетингового менеджменту на прикладі моделі бізнесу INDІTEX. |
|---|---|
| المؤلفون: | Zakharova, O., Prodanova, L., Klivak, O. |
| المصدر: | Economiсs and organization of management; No. 4(36) (2019); 21-29 ; Экономика и организация управления; № 4(36) (2019); 21-29 ; Економіка і організація управління; № 4(36) (2019); 21-29 ; 2707-9899 ; 2307-2318 ; 10.31558/2307-2318.2019.4 |
| بيانات النشر: | Vasyl' Stus Donetsk National University |
| سنة النشر: | 2020 |
| مصطلحات موضوعية: | marketing management, business model, trading company, fashion retail, digital marketing, electronic commerce, маркетинговый менеджмент, модель бизнеса, торговое предприятие, торговля в розницу одеждой и обувью, электронная коммерция, цифровой маркетинг, маркетинговий менеджмент, модель бізнесу, торговельне підприємство, торгівля в роздріб одягом та взуттям, електронна комерція, цифровий маркетинг |
| الوصف: | The basic scientific approaches to understanding the essence and content of marketing management are systematized, in particular as management philosophy, concept, system, process, function, art and science. Successful application of marketing management techniques is represented by the business model of INDITEX Corporation, which is built on the basis of a marketing-oriented management approach that puts consumers in the focus of the organization and aims to make each unit of the organization contribute to the proper customer service. The basic elements and factors of successful business model of the enterprise are determined, based on the principles of marketing management: sensitivity of production and logistics to market conditions; rapid positive response to and readiness for change; constantly high level of image and quality of goods and services; active customer orientation; control and priority of own production and sales channels; a high-quality and efficient multi-level feedback system; continuous innovation; active participation in solving current social and environmental problems. Positives and advantages of modern business models at the expense of introduction of technologies of digital marketing and e-commerce, and also omni-channel – integration of all channels of marketing and trading activity are outlined. ; Систематизированы основные научные подходы к пониманию сущности и содержания маркетингового менеджмента, в частности как философии управления, концепции, системы, процесса, функции, искусства и науки. Опыт успешного применения методов маркетингового менеджмента представлено моделью бизнеса корпорации INDITEX, построенной на основе маркетингово-ориентированного управленческого подхода, который помещает потребителей в фокус организации и направлен на осуществление каждым подразделением организации своего вклада в надлежащее обслуживание клиентов. Определены основные элементы и факторы успешной бизнес-модели предприятия, основанной на принципах маркетингового менеджмента: чувствительность ... |
| نوع الوثيقة: | article in journal/newspaper |
| وصف الملف: | application/pdf |
| اللغة: | Ukrainian |
| Relation: | https://jeou.donnu.edu.ua/article/view/7759/7757; https://jeou.donnu.edu.ua/article/view/7759 |
| DOI: | 10.31558/2307-2318.2019.4.2 |
| الاتاحة: | https://jeou.donnu.edu.ua/article/view/7759 https://doi.org/10.31558/2307-2318.2019.4.2 |
| Rights: | Авторське право (c) 2020 Економіка і організація управління |
| رقم الانضمام: | edsbas.233F417C |
| قاعدة البيانات: | BASE |
| DOI: | 10.31558/2307-2318.2019.4.2 |
|---|