La propuesta está enfocada a proyectar una estructura administrativa que fomente el emprendimiento acorde al perfil profesional de un Administrador de Empresas. Igualmente que investigue el mercado en este caso del calzado para diseñar las estrategias indicadas que requiere la comercialización de este producto para potencializar la empresa en Boyacá y en especial en la ciudad de Tunja. Esta investigación es el diagnóstico situacional que permite observar la realidad de manera directa. Posteriormente se identificó los componentes a investigar como es el mercado y el producto. En este sentido se detectó la necesidad de crear una estrategia de Marketing para comercializar el calzado de manera especializada y técnica lo mismo que integrar al gremio. Se continuó con el diseño y aplicación del instrumento de recolección de información, para visualizar la panorámica entorno al uso de estrategias innovadoras en el marketing del calzado notándose un gran vacío en los comerciantes los cual fue plasmado en el planteamiento del problema y en la formulación de los objetivos de esta investigación. Cabe destacar el reconocimiento de diferentes fuentes bibliográficas para expresar la fundamentación del proyecto contenida en el marco teórico como soporte al proceso investigativo. La metodología de la investigación utilizada ha implicado establecer el punto de partida para confrontar la experiencia ejercida por los comerciantes de calzado y por los fundamentos teóricos aprendidos durante la carrera profesional específicamente en creación de empresa en fundamentos de marketing e investigación de mercados para analizar el resultado de los datos obtenidos a través del instrumento utilizado como fue la encuesta facilitando tener una consideración más precisa en el comportamiento de los consumidores de los comerciantes y de los productores lo que le permitió al autor construir la presente propuesta de creación de empresa para la comercialización de calzado en Tunja. The proposal is focused on projecting an administrative structure that encourages entrepreneurship according to the professional profile of a Business Administrator. Likewise, investigate the market in this case of footwear to design the indicated strategies that the commercialization of this product requires to potentiate the company in Boyacá and especially in the city of Tunja. This research is the situational diagnosis that allows us to observe reality directly. Subsequently, the components to be investigated were identified as the market and the product. In this sense, the need to create a Marketing strategy to market footwear in a specialized and technical manner was detected, as well as to integrate the guild. The design and application of the information collection instrument was continued, to visualize the panorama around the use of innovative strategies in the marketing of footwear, noticing a great gap in the merchants which was reflected in the approach to the problem and in the formulation of the objectives of this investigation. It is worth mentioning the recognition of different bibliographical sources to express the foundation of the project contained in the theoretical framework as support for the research process. The research methodology used has implied establishing the starting point to confront the experience exercised by footwear merchants and the theoretical foundations learned during the professional career specifically in creating a company in marketing fundamentals and market research to analyze the result. Of the data obtained through the instrument used as was the survey facilitating a more precise consideration in the behavior of the consumers of the merchants and the producers which allowed the author to build the present proposal for the creation of a company for the commercialization of footwear in Tunja. Administrador de empresas Pregrado