В статті узагальнено місце прибутковості підприємств оптово роздрібної торгівлі в розвитку економіки України. Досліджено існуючі підходи до розрахунку прибутку підприємства. Проведена систематизація напрямів зростання прибутковості підприємств оптово-роздрібної торгівлі. На основі використання синергетичного підходу узагальнено напрями зростання прибутковості, які базуються на ефекті когнітивної взаємодії. Стаття містить відомості про шляхи підвищення прибутковості гуртово-роздрібних підприємств України та їх значення на даному етапі розвитку країни. Зазначено, що основним підходом при аналізі шляхів підвищення прибутковості є синергетичний. Визначено основні шляхи підвищення прибутковості гуртово-роздрібних підприємств України. The article summarizes the place of return, wholesale and retail trade in the economic development of Ukraine. The existing approaches to calculating profits. The systematization directions profitability growth of wholesale and retail trade. On the basis of the synergistic approach generalized growth areas of return, based on the effect of cognitive interaction. This article contains information about ways to improve the profitability of wholesale and retail enterprises of Ukraine and their importance at this stage of development. It is noted that the basic approach in the analysis of ways to improve profitability is synergistic. The main ways to increase profitability of wholesale and retail enterprises in Ukraine. В статье обобщенo место прибыльности предприятий оптово розничной торговли в развитии экономики Украины. Исследованы существующие подходы к расчету прибыли предприятия. Проведена систематизация направлений роста доходности предприятий оптово-розничной торговли. На основе использования синергетического подхода обобщенно направления роста доходности, основанные на эффекте когнитивного взаимодействия. Статья содержит сведения о путях повышения прибыльности оптово-розничных предприятий Украины и их значение на данном этапе развития страны. Указано, что основным подходом при анализе путей повышения доходности является синергетический.