Der vorliegende Beitrag hat das Ziel, einen Uberblick uber die gegenwartige Debatte des Standortmarketings zu geben und die Implikationen fur aktuelle Marketinginstrumente am Standort Jena vorzustellen. Hierzu wird zunachst erortert, was unter Standortmarketing verstanden wird, welche Entwicklungen Jena und damit das Standortmarketing seit 1990 gepragt haben. Im Anschluss werden die Voraussetzungen eines an den Bedarfen des Standortes ausgerichteten Marketingkonzeptes, die zugrunde liegenden Leitbilder, Instrumente und operative Herangehensweisen vorgestellt. Den Abschluss des Beitrags bildet die Diskussion um aktuelle Herausforderungen und Visionen zu zukunftigen Entwicklungen.