التفاصيل البيبلوغرافية
| العنوان: |
تعرض الشباب السعودي للإعلانات الإلكترونية عبر وسائل التواصل الاجتماعي: دراسة ميدانية مطبقة على طلبة جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية. (Arabic) |
| Alternate Title: |
Saudi Youth’s Exposure to Electronic Advertisements via Social Media A Field Study Applied to Students of Imam Muhammad ibn Saud Islamic University. (English) |
| المؤلفون: |
عبد الرحمن بن إبر |
| المصدر: |
Journal of Public Relations Research Middle East / Magallat Bhut Al-Laqat Al-Amh - Al-Srq Al-Aust; Oct-Dec2024, Issue 54,Part 1, p281-314, 35p |
| مصطلحات موضوعية: |
SAUDI Arabians, ARITHMETIC mean, SOCIAL media, STANDARD deviations, GRADUATE students |
| Abstract (English): |
The importance of studying the reality of Saudi youth exposure to electronic advertisements via social media came as a primary objective of the study, the data was collected and analyzed during the second semester (2023/2024). The study was limited to the city of Riyadh, where the headquarters of Imam Muhammad ibn Saud Islamic University is located, the study included graduate students at Imam Muhammad ibn Saud Islamic University in the city of Riyadh, that the majority followed these advertisements regularly to some extent. Where (58.82%) of the participants reported that they follow advertisements "sometimes", while they follow them "always" (19.61%), and "rarely" (19.61%) as well. In contrast, only (1.96%) of the participants reported that they never follow advertisements. Video advertisements were the most common among university youth at 68.63%, followed by influencer advertisements at 17.65%, then image advertisements at 5.88%. As for story ads, they constituted 3.92%, and lyrical ads and others came at 1.96% each. According to the sample members, Snapchat was the most broadcasting platform for electronic ads, as (41.18%) of the participants indicated that it was the main platform for ads, followed by YouTube at 25.49%, then TikTok at 19.61%. The (x) Twitter platform previously came in fourth place at 9.80%, while Facebook and Instagram came in last place at 1.96% each. The message clarity feature came in first place with an arithmetic mean (3.55 out of 5) and a standard deviation (1.17). The message clarity was considered the most important feature of electronic ads, as it obtained the highest arithmetic mean. This indicated that ads with clear and direct messages attracted the attention of university students and were considered more effective. A clear message made it easier for the audience to understand the purpose of the ads and increases the likelihood of positive impact. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Abstract (Arabic): |
جاءت أهمية دراسة واقع تعرض الشباب السعودي للإعلانات الإلكترونية عبر وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تم جمع البيانات وتحليلها خلال الفصل الدراسي الثاني (٢٠٢٤/٢٠۲۳م)، وتقتصر الدراسة على مدينة الرياض، حيث يقع مقر جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية، وتشمل الدراسة طلاب الدراسات العليا بجامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية في مدينة الرياض، ودلت نتائج الدراسة على أن الأغلبية يتابعون هذه الإعلانات بانتظام إلى حد ما. حيث أفاد (٥۸.۸۲%) من المشاركين أنهم يتابعون الإعلانات أحيانًا"، بينما يتابعها دائما" ( ١٩.٦١)، ونادرًا" ( ١٩.٦١) أيضًا. في المقابل، فقط (۱۰۹٦) من المشاركين أفادوا بأنهم لا يتابعون الإعلانات مطلقا، أن إعلانات الفيديوهات هي الأكثر شيوعًا بين الشباب الجامعي بنسبة ٦٨.٦٣، تليها إعلانات المؤثرين بنسبة ١٧.٦٥، ثم إعلانات الصور بنسبة ٥.٨٨. أما الإعلانات القصصية فتشكل نسبة %۳۰۹۲، والإعلانات الغنائية وأخرى تأتي بنسبة ١.٩٦ لكل منهما، أن منصة سناب شات هي الأكثر بنا للإعلانات الإلكترونية حسب وجهة نظر أفراد العينة، حيث أشار (٤١.١٨) من المشاركين إلى أنها المنصة الرئيسية للإعلانات، تليها يوتيوب بنسبة ٢٥.٤٩ ، ثم تيك توك بنسبة ۱۹.٦١. جاءت منصة (x) تويتر سابقا في المرتبة الرابعة بنسبة ۹.۸۰ ، بينما حلت كل من فيسبوك وإنستغرام في المرتبة الأخيرة بنسبة ١.٩٦ لكل منهما، جاءت خاصية وضوح الرسالة في المرتبة الأولى بمتوسط حسابي (٣.٥٥) من (٥) وانحراف معياري (۱۰۱۷)، وتُعتبر وضوح الرسالة أهم خصائص الإعلانات الإلكترونية، حيث حازت على أعلى متوسط حسابي. يشير هذا إلى أن الإعلانات التي تتسم برسائل واضحة ومباشرة تجذب اهتمام الشباب الجامعي وتعتبر أكثر فعالية. وأن الرسالة الواضحة تسهل على الجمهور فهم الغرض من الإعلان وتزيد من احتمالية التأثير الإيجابي. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
|
Copyright of Journal of Public Relations Research Middle East / Magallat Bhut Al-Laqat Al-Amh - Al-Srq Al-Aust is the property of Egyptian Public Relation Association and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.) |
| قاعدة البيانات: |
Complementary Index |