PROVIMENTO 205/2021: INOVAÇÕES E IMPLICAÇÕES PARA O MARKETING JURÍDICO DIGITAL.

التفاصيل البيبلوغرافية
العنوان:	PROVIMENTO 205/2021: INOVAÇÕES E IMPLICAÇÕES PARA O MARKETING JURÍDICO DIGITAL. (Portuguese)
Alternate Title:	OFFICE 205/2021: INNOVATIONS AND IMPLICATIONS FOR DIGITAL LEGAL MARKETING. (English) OFFICE 205/2021: INNOVACIONES E IMPLICACIONES PARA EL MARKETING LEGAL DIGITAL. (Spanish)
المؤلفون:	Lira Silva de Oliveira, João Euclides, Dantas Pereira, João
المصدر:	Revista Foco (Interdisciplinary Studies Journal); 2024, Vol. 17 Issue 8, p1-31, 31p
مصطلحات موضوعية:	PROFESSIONAL ethics, LEGAL professions, COMPROMISE (Ethics), CODES of ethics, LEGAL advertising
Abstract (English):	This article aims to analyze the innovations brought by Provision 205/2021, within the scope of legal marketing, in light of the Code of Ethics and Discipline of the Brazilian Bar Association (OAB). The research historically contextualizes the evolution of legal marketing in Brazil, from the initial restrictions imposed by the Code of Ethics to the most recent changes driven by digitalization. The methodology used involves a bibliographical review of previous regulations, such as Provision 75/1992 and Provision 94/2000, as well as a comparative analysis of the guidelines present in the new Provision 205/2021. The results indicate that, with the COVID-19 pandemic and the consequent intensification of the use of social networks, there was significant pressure to update advertising standards in law. Provision 205/2021 allows digital legal marketing, includes the use of paid advertisements, as long as they comply with ethical principles and seeks to avoid the commodification of the profession. Furthermore, it introduces concepts of active and passive advertising and creates the Legal Marketing Regulatory Committee, which aims to continually adapt standards. The innovations brought by the new Provision, such as the possibility of using chatbots and the promotion of keywords, are seen as significant advances in modernizing the legal profession without compromising professional ethics and paralleling the regulations of other countries. It is concluded that Provision 205/2021 balances the need for modernization with the preservation of ethical values that benefit both lawyers and society. [ABSTRACT FROM AUTHOR]
Abstract (Spanish):	Este artículo tiene como objetivo analizar las innovaciones aportadas por Prowess 205/2021, en el contexto del marketing legal, a la luz del Código de Ética y Disciplina del Colegio de Abogados de Brasil (CED/OAB). La investigación contextualiza históricamente la evolución del marketing legal en Brasil, desde las restricciones iniciales impuestas por el CED/OAB hasta los cambios más recientes impulsados por la digitalización. La metodología utilizada implica una revisión bibliográfica de las normas anteriores, como la disposición 75/1992 y la disposición 94/2000, así como un análisis comparativo de las directrices presentes en la nueva disposición 205/2021. Los resultados indican que con la pandemia de COVID-19 y la consiguiente intensificación del uso de las redes sociales, se ha ejercido una presión significativa para actualizar las normas de publicidad en la legislación. La disposición 205/2021 permite la comercialización legal digital, incluye el uso de publicidad de pago, siempre que cumpla con los principios éticos y trate de evitar la comercialización de la profesión. Además, introduce conceptos de publicidad activa y pasiva y crea el Comité Regulador de la Comercialización Legal, que tiene como objetivo la adaptación continua de las normas. Las innovaciones introducidas por la nueva disposición, como la posibilidad de utilizar chatbots y de impulsar palabras clave, se consideran avances significativos para modernizar la legislación sin comprometer la ética profesional y los paralelismos con la normativa de otros países. Se concluye que la Disposición 205/2021 equilibra la necesidad de modernización con la preservación de valores éticos que benefician tanto a los abogados como a la sociedad. [ABSTRACT FROM AUTHOR]
Abstract (Portuguese):	O presente artigo tem como objetivo analisar as inovações trazidas pelo Provimento 205/2021, no âmbito do marketing jurídico, à luz do Código de Ética e Disciplina da Ordem dos Advogados do Brasil (CED/OAB). A pesquisa contextualiza historicamente a evolução do marketing jurídico no Brasil, desde as restrições iniciais impostas pelo CED/OAB até às mudanças mais recentes impulsionadas pela digitalização. A metodologia utilizada envolve uma revisão bibliográfica das normativas anteriores, como o Provimento 75/1992 e o Provimento 94/2000, bem como uma análise comparativa das diretrizes presentes no novo Provimento 205/2021. Os resultados indicam que, com a pandemia de COVID-19 e a consequente intensificação do uso das redes sociais, houve uma pressão significativa para a atualização das normas de publicidade na advocacia. O Provimento 205/2021 permite o marketing jurídico digital, inclui o uso de anúncios pagos, desde que em conformidade com os princípios éticos e procura evitar a mercantilização da profissão. Além disso, introduz conceitos de publicidade ativa e passiva e cria o Comitê Regulador do Marketing Jurídico, que visa a contínua adaptação das normas. As inovações trazidas pelo novo Provimento, como a possibilidade de utilização de chatbots e o impulsionamento de palavras-chave são vistas como avanços significativos para modernizar a advocacia sem comprometer a ética profissional e realiza um paralelo com as normativas de outros países. Conclui-se que o Provimento 205/2021 equilibra a necessidade de modernização com a preservação dos valores éticos que beneficiam tanto os advogados quanto a sociedade. [ABSTRACT FROM AUTHOR]
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الوصف
تدمد:	1981223X
DOI:	10.54751/revistafoco.v17n8-038