التفاصيل البيبلوغرافية
| العنوان: |
عناصر بناء الرسالة الإعلانيةفي الحملات الصحيةوعلاقتهابإدراك المخاطر الصحية لدى المواطن المصري: دراسة تجريبية. |
| Alternate Title: |
Elements of the Advertising Message Structure in Health- Related Campaigns and its Relationship to the Egyptian Citizen's Risk Perception: An Experimental Study. |
| المؤلفون: |
أحمد عبد السلام د1 Ahmad_masscomm@cu.edu.eg |
| المصدر: |
Journal of Public Relations Research Middle East / Magallat Bhut Al-Laqat Al-Amh - Al-Srq Al-Aust. Oct2022, Issue 41, p143-11. 35p. |
| مصطلحات موضوعية: |
*ADVERTISING effectiveness, *ADVOCACY advertising, *RISK perception, *CITIZEN attitudes, *CORONAVIRUSES, *VIRAL vaccines, *PLANT viruses |
| Abstract (English): |
The current study aim is to reveal effectiveness of the health advertising messages in affecting respondents' risk perception of the emerging corona virus. Using the experimental method (factorial design) the study tried to investigate effects of three variables: advertising message testimony and it has two levels, the use of an advertising personality (an ordinary citizen) versus the use of some numbers and statistics, the second variable: the attitudes within the advertising message: positive attitudes in favour of receiving the corona vaccine, negative attitudes refusing to receive the vaccine, mixed attitudes (pro and against). The third variable is the advertising strategy within the advertising message, and it has two levels: motivation strategy, and the threat strategy. The study attempted to independently test the effect of each of these three variables on main dependent variable, which is the health risks perceptions of the emerging corona virus at its various levels: the possibility of infection with the virus, the tendency towards receiving the virus vaccine, in addition to the behavioural intentions associated with planning to receive the vaccine. The sample of the experimental study included 210 respondents distributed into 7 experimental groups, all of them are students in the undergraduate stage. Most of the experimental studies depend on samples from students, which facilitates the process of subjecting them to experimental variables, as they are suitable for the subject of the study (Corona virus). The study came out with many results that confirm the effects of communication intervention associated with health advertising messages (applying to corona virus advertising messages), it can bring about significant changes in citizens' attitudes and behavioural intentions regarding vaccines and medicines, as it became clear that the respondents adopted the opinions of the advertising personalities appeared in the advertising messages, and the behavioural intentions of the respondents were affected by exemplars, so advertisers should investigate accuracy when choosing the advertising personalities and messages strategies. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Abstract (Arabic): |
سة الحالية إلى الكشف عن فاعلية الرسائل الإعلانية الصحية في التأثير على إدرسعت الدر اسة المنهج التجريبي، من خلالالمبحوثين للمخاطر الصحية لفيروس كورونا المستجد، وقد تبنت الدر التصميم العاملي، إذ قام الباحث بتقديم عدة معالجات تجريبية للرسائل الإعلانية بهدفاختبار تأثير ات (عوامل) هي: متغير أسلوب الاستشهاد داخل الرسالة الإعلانية وله مستويان، الاستعانةثلاثة متغير بشخصية إعلانية (مواطن عادي) مقابل الاستعانة ببعض الأرقام والإحصائيات، والمتغير الثاني: اتجاهات النماذج داخل الرسالة الإعلانية: اتجاهات إيجابية مؤيدةافضةلتلقي اللقاح، اتجاهات سلبية ر اتيجية الإعلانية الموظفةلتلقي اللقاح، اتجاهات مختلطة (مؤيدة ومعارضة)، والمتغير الثالث هو الاستر اتيجة التهديد أو التخويف.غيب، واستراتيجة التحفيز أو الترداخل الرسالة الإعلانية وله مستويان: استر اسة اختباوقد حاولت الدرات الثلاثة بشكل مستقل على متغير تابعر تأثير كل متغير من هذه المتغير اك المخاطر الصحية لفيروس كورونا المستجد بمستوياته المختلفة وهي إدارك احتمالرئيس وهو إدر الإصابة بالفيروس، الاتجاه نحو تلقي لقاح الفيروس، هذا إلى جانب النوايا السلوكية المرتبطة بالتخطيط لتلقي اللقاح. اسة التجريبية علىواشتملت عينة الدر210مبحوثا تم توزيعهم على7مجموعات تجريبية، وجميعهم اسات التجريبية على عينات من الطلاباسة الجامعية، حيث تعتمد أغلب الدرمن الطلاب في مرحلة الدر ات التجريبية، كما أنوهو الأمر الذي ييسر عملية إخضاعهم للمتغيرهم مناسبواسةع الدرن لموضو (فيروس كورونا). اسة بالعديد مناسة خرجت الدرات محل الدراسات تجريبية لاختبار المتغيراء ثلاث دروبعد إجر النتائج التي تؤكد على أن التدخلات الاتصاليةcommunication interventionالمرتبطة باختيار عناصر محددة في الرسائل الإعلانية الصاسة) يمكنهاحية (بالتطبيق على الرسائل الإعلانية محل الدر ات ملحوظة في اتجاهات المواطنين ونواياهم السلوكية الخاصة بتناول اللقاحات والأدوية،أن تحدث تغير اء الشخصيات الإعلانية التي تم الاستعانة بها في الرسائل الإعلانية، كماإذ اتضح تبني المبحوثين لآر تأثرت النوي الدقة عندايا السلوكية للمبحوثين بهذه الشخصيات الاستشهادية، ومن ثم على المعلنين تحر اتاتيجيات التي يتم توظيفها حتى تحدث التأثيراختيار الشخصيات الإعلانية والاستمالات والاستر المطلوبة. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| قاعدة البيانات: |
Academic Search Index |