كيفية تحقيق الانتشار المؤكد للاعلان في فرض قراءة الاعلان من قبل القارىء /
إن كلا ًمن المعلن التجارى والجريدة أو المجلة يشغلهما التفكير بالإعلان والموارد المالية، وهذا ما حث المؤلف على البحث من أجل الوصول إلى ما يحقق لهما أهدافهما معا ًوفق التصور المنشود من قبل كل منهما، فالمعلن التجارى يبذل أقصى جهده فى سبيل دعم نشاطه الاقتصادى من خلال الإعلان عبر الجريدة أوالمج...
محفوظ في:
| المؤلف الرئيسي: | |
|---|---|
| التنسيق: | كتاب |
| اللغة: | Arabic |
| منشور في: |
الرياض :
دار العمر ،
1417هـ ،
1996م |
| الطبعة: | ط1 |
| الموضوعات: | |
| الوسوم: |
إضافة وسم
لا توجد وسوم, كن أول من يضع وسما على هذه التسجيلة!
|
| الملخص: | إن كلا ًمن المعلن التجارى والجريدة أو المجلة يشغلهما التفكير بالإعلان والموارد المالية، وهذا ما حث المؤلف على البحث من أجل الوصول إلى ما يحقق لهما أهدافهما معا ًوفق التصور المنشود من قبل كل منهما، فالمعلن التجارى يبذل أقصى جهده فى سبيل دعم نشاطه الاقتصادى من خلال الإعلان عبر الجريدة أوالمجلة سعيا ًوراء تحقيق الإنتشار وفى الوقت ذاته فإن المعلن يعد هدف الجريدة الأول ولذا فإن العلاقة بينهما نجدها مرتبطة بالإعلان الذى يطُمح من خلاله تحقيق أعلى معدل انتشار. وفى محاولة لمساعدة الجريدة أو المجلة فى البحث عن الأسلوب الأمثل الذى يكفل ذلك عن طريق إشراك قاعدة العمل الأساسية فى الإعلان والمتمثلة فى ثلاثة عناصر هم المعلن والجريدة أو المجلة والقارئ، وفى حقيقة الأمر كثير من الجرائد والمجلات أغفلت دور العنصر الثالث القارئ على الرغم من أنه يمتلك زمام التحكم فى نجاح أو فشل أى منهم وله دور هام جدا فى عملية التكامل والارتباط بين عناصر الإعلان، فالجريدة أو المجلة بدون قارئ لا يوجد لها معلن والذى بدونه خسائرها المالية واردة ومؤكدة بنسبة كبيرة لأن الأصل وكما هو معروف أنها مهما باعت من نسخ فإن عائدات هذا البيع لا تغطى تكاليف الإصدار لأنها تبيع النسخة بأقل من نصف تكلفتها ومعتمدة على موارد الإعلانات فى تغطية باقى التكاليف وتحقيق الأرباح. |
|---|---|
| وصف مادي: | 24 ص: رسوم بيانية؛ 16 سم |
| ردمك: | 9960914402 |